电商控价

一站式知识产权监控系统,助力品牌健康可持续发展

作为品牌方是否有必要控价（品牌方必看）

　　大家好，这里是信羊。

　　最近，许多品牌方纷纷向我咨询，在当今电商蓬勃发展的时代，许多品牌或厂商在电商平台上都面临着种种挑战，其中乱价、低价窜货、假货以及未授权销售等问题尤为突出。这些问题不仅损害了品牌的形象，更扰乱了市场的正常秩序，让许多厂商感到焦头烂额。

　　因此，越来越多的人开始认识到，品牌方进行控价是极为必要的。

　　一、厂商为什么要控价

　　1.低价搅局和低价乱象是品牌市场不健康发展的罪魁祸首。在电商平台上，一些商家为了吸引消费者，往往采取低价销售的策略。这种低价销售不仅损害了品牌的价值，还可能导致消费者对品牌的信任度降低。长期下去，品牌的形象和声誉都将受到严重影响。同时，低价销售还可能引发价格战，使整个行业的利润空间被压缩，对厂商的生存和发展构成威胁。

　　2.窜货也是低价衍生的问题之一。窜货是指经销商跨地区、跨渠道进行销售，从而扰乱市场价格体系的行为。窜货现象的存在，使得品牌方难以对市场价格进行有效控制，也增加了管理难度。此外，窜货还可能导致假货的泛滥，进一步损害品牌的形象和利益。

　　3.为了维护品牌形象、保护消费者权益以及促进市场的健康发展，品牌方有必要进行控价。通过控价，品牌方可以确保产品在市场上的价格稳定，防止低价乱象的发生，维护市场的正常秩序。同时，控价也有助于提升品牌的价值和影响力，增强消费者对品牌的信任度和忠诚度。

　　二、品牌厂商管控效果不好的原因

　　尽管许多品牌厂商已经意识到控价的重要性，但在实际操作中，他们往往面临着管控效果不好的问题。这主要源于以下几个方面的原因：

　　1.品牌管控和处罚的力度以及范围不够。一些品牌厂商在对待乱价、假货等问题时，处罚力度不够严厉，导致商家无所畏惧，继续从事违规行为。同时，品牌厂商的管控范围也可能存在局限性，无法覆盖所有销售渠道和平台，从而给违规行为留下可乘之机。

　　2.虽然在当下能投诉删除侵权链接，但是后续长期的维护跟不上。品牌厂商在发现侵权行为后，往往只能采取投诉删除侵权链接的方式进行处理。然而，这种方式只能解决眼前的问题，无法从根本上杜绝侵权行为的发生。如果品牌厂商无法保持长期的监控和维护力度，侵权行为很可能再次出现，甚至变得更加严重。

　　3.二级三级或者说淘宝上乱价的店铺管控不了。在电商平台上，存在着大量的二级、三级甚至更小的店铺。这些店铺往往不受品牌厂商的直接管控，因此容易出现乱价、假货等问题。由于品牌厂商无法直接对这些店铺进行管控，因此这些问题往往难以得到有效解决。

　　三、有效的控价方式

　　为了解决上述问题，品牌厂商需要采取更加有效的控价方式。

　　1.品牌厂商可以加强自身的管控力度和范围，制定更加严格的处罚措施，确保违规行为得到及时有效的处理。同时，品牌厂商还可以建立更加完善的监控体系，对所有销售渠道和平台进行全面覆盖，确保无死角地监控和管理。

　　2.品牌厂商可以寻求专业的第三方控价公司的帮助。这些公司通常拥有专业的技术和经验，能够协助品牌厂商进行更加有效的控价工作。他们可以通过技术手段对电商平台上的价格进行实时监控和分析，一旦发现价格异常或侵权行为，立即采取相应措施进行处理。

　　3.品牌厂商还可以加强与消费者的沟通和互动，提高消费者的品牌意识和忠诚度。通过加强品牌宣传和推广，提升品牌的价值和影响力，使消费者更加愿意为品牌产品支付合理的价格。同时，品牌厂商还可以通过建立会员制度、提供优质服务等方式，增强消费者对品牌的信任度和依赖度。

　　需要注意的是，控价维权是一项长期事业，需要品牌厂商投入大量的人力、物力和财力。单纯的依靠自己手动处理可能会浪费大量的时间和精力，而且效果也不尽如人意。因此，品牌厂商需要制定长期的控价策略，并持续投入资源进行维护和管理。

　　总之，品牌方需要根据自己的实际情况，采取措施进行线上维权，这样才能有效地维护自己的利益和品牌形象。