电商控价

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抖音平台控价怎么做（抖音乱价管控）

　　大家好，这里是信羊

　　最近，许多品牌方纷纷向我咨询，随着短视频行业的蓬勃发展，抖音已成为众多品牌竞相追逐的营销高地。然而，在这片繁华背后，低价乱价现象却如暗流涌动，不仅侵蚀了企业的品牌形象，更动摇了消费者对品牌的信任基石。面对这一挑战，品牌商如何在抖音平台上实施有效的控价策略，维护市场秩序与品牌价值，成为亟待解决的问题。

　　一、抖音平台侵权类型概览

　　抖音平台上的侵权行为主要呈现为三种模式：

　　1.抖音商品侵权：商家在抖音小店或商品橱窗中直接展示并销售侵犯品牌知识产权的商品，包括但不限于假冒商品、盗版商品等。这些商品往往以低价吸引消费者，严重损害品牌声誉。

　　2.直播间所售商品侵权：主播在直播过程中推荐并销售侵权商品，利用直播的即时互动性和高曝光率，迅速扩大侵权商品的影响范围。此类行为不仅侵犯了品牌的知识产权，还误导了消费者，破坏了市场公平竞争。

　　3.电商短视频侵权：商家或个人通过制作并发布含有侵权内容的短视频进行商品推广，如未经授权使用品牌商标、专利或版权内容。这些短视频可能以创意广告、产品评测等形式出现，但实质上是对品牌权益的侵犯。

　　二、抖音直播低价对品牌与市场的深远影响

　　1.对线下经销商造成冲击：抖音直播间的低价销售策略，直接冲击了线下经销商的价格体系，导致线上线下价格失衡，影响经销商的积极性和忠诚度。

　　2.假冒伪劣产品损害品牌形象：低价往往与低质相伴，假冒伪劣产品的泛滥严重损害了品牌的正面形象，降低了消费者对品牌的信任度和忠诚度。

　　3.终端代理商积极性受挫：面对抖音平台上层出不穷的低价商品，终端代理商往往不愿再代理价格较低、利润空间被压缩的商品，进而影响品牌的渠道布局和市场拓展。

　　三、抖音控价策略与渠道管控实践

　　针对抖音平台上的低价乱价问题，品牌商可采取以下措施进行控价与渠道管控：

　　1.知识产权投诉：

　　（1）注册权利保护账户：品牌商需在抖音平台注册权利保护账户，为后续的维权行动奠定基础。

　　（2）备案品牌资质信息：提交详细的品牌资质证明文件，包括但不限于商标注册证、版权登记证书、专利证书等，以便平台快速识别并处理侵权投诉。

　　（3）平台账号审核与投诉开启：完成账号审核后，品牌商即可开启投诉流程，针对发现的侵权商品或直播间进行投诉。

　　（4）卖方申诉与品牌反申诉：在投诉过程中，卖家有权进行申诉。品牌商需密切关注申诉情况，及时准备反申诉材料，确保投诉的有效性。

　　（5）投诉完成与链接删除：一旦投诉成功，抖音平台将强制删除侵权链接，并对卖家进行相应的处罚。品牌商需跟进处理结果，确保侵权行为得到有效遏制。

　　2.加强渠道管理：品牌商应建立完善的渠道管理体系，明确线上线下价格政策，防止渠道间价格冲突。同时，加强对经销商和代理商的培训与监督，提高其品牌意识和合规经营能力。

　　3.提升品牌竞争力：从根本上解决低价乱价问题，还需品牌商不断提升自身产品的核心竞争力，通过技术创新、品质提升和服务优化等方式，增强消费者对品牌的认可度和忠诚度。

　　总之，品牌方需要根据自己的实际情况，采取措施进行线上维权，这样才能有效地维护自己的利益和品牌形象。