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大家好，这里是信羊。
在电商市场上，我们经常可以看到同行之间展开激烈的价格战，通过恶意拉低某件产品的价格，以在短时间内扩大产品的需求空间。这种恶性低价竞争行为是否属于不正当竞争呢？
一、不正当竞争行为的认定标准：
根据我国《反不正当竞争法》的规定，不正当竞争行为大体可分为以下7类。
1.虚假宣传：以虚假、误导性宣传手段获取不当竞争利益。
2.捆绑销售：将不相关的产品或服务捆绑销售，限制消费者的选择权。
3.恶意诋毁：散布虚假信息或恶意诋毁其他竞争对手，损害其商誉。
4.误导性比较广告：通过不准确或误导性的比较广告来误导消费者。
5.低价倾销：以低于成本价或市场价格的价格销售产品，破坏正常市场秩序。
6.不正当限制交易：限制或排除其他经营者与特定交易对象进行交易。
7.商业贿赂：通过贿赂等手段获得不正当竞争利益。
二、恶性低价竞争行为的严重后果：
恶性低价竞争行为给品牌自身带来了一系列严重后果：
1.价格体系混乱：恶性低价竞争导致产品价格混乱，使消费者难以判断产品的真实价值。
2.消费习惯改变：长期的低价竞争会让消费者形成购买低价产品的习惯，对品牌的高价值产品失去兴趣。
3.代理困境：终端代理商不愿意代理低价乱价的产品，导致品牌在渠道上遇到困难。
4.品牌形象受损：恶性低价竞争会让消费者对品牌的产品质量和信誉产生怀疑，品牌形象受到损害。
三、商家遭遇恶性低价竞争时该怎么办：
当品牌方遭遇恶性低价竞争时，可以采取以下措施：
1.收集证据：及时收集低价竞争行为的证据，包括价格截图、商品链接等，为后续投诉与维权提供依据。
2.咨询专业人士或机构：寻求专业人士或知识产权机构的建议，了解相关法律法规和维权途径，制定合理的应对策略。
3.发起维权与投诉：登录淘宝知识产权保护平台，发起维权投诉，要求平台对侵权行为进行处理。
4.向工商局投诉：如果淘宝投诉无果，可以向工商局投诉，寻求更高层面的维权支持。
四、第三方控价公司：
第三方控价公司可以帮助品牌方监控市场价格，及时发现低价竞争行为，并采取相应的措施进行应对。这些公司通过数据分析和监测系统，帮助品牌方维护正常的市场秩序，保护品牌利益。
总之，品牌方需要根据自己的实际情况，采取措施进行线上控价，这样才能有效地维护自己的利益和品牌形象。
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